광고 목적에 맞는 네이버 상품부터 구분하세요
네이버 공식 검색광고는 사이트 방문을 위한 파워링크, 상품 노출과 판매를 위한 쇼핑검색광고, 매장 홍보를 위한 플레이스광고처럼 목적과 진행 요건이 나뉩니다. 같은 네이버 광고라도 노출 화면과 집계되는 행동이 다릅니다.
웹사이트, 쇼핑 상품, 플레이스 중 고객이 도착할 화면을 먼저 정하고 그 화면에서 문의·구매·예약으로 이어질 정보가 준비됐는지 확인하세요.
- 광고할 대상 화면
- 필요한 첫 행동
- 광고 뒤 측정할 전환
- 상품별 진행 요건
하나의 고정 가격보다 CPC와 입찰가를 확인하세요
네이버의 파워링크, 쇼핑검색광고와 플레이스광고는 클릭을 기준으로 비용이 발생하는 CPC 상품입니다. 사이트검색·쇼핑검색·콘텐츠검색광고는 입찰가를 설정하고, 실제 클릭당 비용과 노출은 입찰가뿐 아니라 연관성·소재 품질과 광고 환경에 따라 달라질 수 있습니다.
현재 최소 입찰가와 상품별 과금 기준은 바뀔 수 있으므로 오래된 블로그 가격표보다 네이버 광고주센터의 최신 도움말과 광고 시스템 예상치를 확인하세요.
파워링크·쇼핑검색·플레이스의 클릭 의미가 다릅니다
파워링크는 검색어와 관련된 사이트 방문을, 쇼핑검색광고는 네이버 쇼핑 상품의 노출과 클릭을, 플레이스광고는 업체 상세·전화·예약·저장·길찾기 같은 매장 관련 클릭을 운영합니다. 클릭 수가 같아도 고객 의도와 다음 화면이 다르므로 같은 성과로 단순 비교하면 안 됩니다.
상품별 클릭당 비용만 보지 말고 유효 클릭 뒤 문의, 장바구니, 구매 또는 예약으로 이어진 비율을 함께 기록하세요.
- 파워링크: 사이트 방문 뒤 문의
- 쇼핑검색: 상품 클릭 뒤 구매
- 플레이스: 상세 확인 뒤 전화·예약
- 클릭당 비용과 전환당 비용
공식 광고와 리워드 행동 상품을 구분하세요
셀프의 네이버 쇼핑 트래픽, 플레이스 방문·저장·길찾기는 참여형 광고로 상품에 표시된 행동과 수량을 주문하는 별도 상품입니다. 네이버 공식 광고 계정에서 입찰해 광고 영역을 운영하는 방식이 아닙니다.
공식 CPC의 클릭 비용과 참여형 상품의 한 건 판매가를 같은 숫자로 비교하지 말고, 관심을 보인 검색 사용자의 클릭이 필요한지 정해진 초기 행동량이 필요한지 먼저 판단하세요.
클릭 예산과 최소 주문 총액을 따로 계산하세요
공식 CPC 광고는 감당 가능한 클릭당 비용과 예상 클릭 수를 곱해 테스트 예산을 정하고, 실제 전환당 비용이 목표 범위 안인지 확인합니다. 입찰가는 지불 가능한 클릭당 비용을 넘지 않도록 상한을 정하는 것이 중요합니다.
셀프의 참여형 상품은 현재 판매 단가에 최소 수량을 곱해 시작 금액을 계산합니다. 단가만 보지 말고 최소 수량, 총 차감 금액, 실제 진행 행동과 중단 조건을 함께 확인하세요.
- 공식 광고의 입찰가와 예산 상한
- 예상 클릭 수와 목표 전환
- 참여형 상품의 단가와 최소 수량
- 방식별 중단 기준
방식별 결과를 같은 기간에 분리해 기록하세요
광고 전 7일의 방문·클릭·문의·구매·예약을 남기고 공식 광고와 참여형 상품의 기간을 구분하세요. 동시에 여러 방식을 실행하면 어느 유입이 결과를 만들었는지 판단하기 어렵습니다.
클릭이나 방문이 늘어도 구매·예약이 그대로라면 예산이나 수량을 늘리기 전에 광고 소재, 상품 페이지와 플레이스 정보를 먼저 점검하세요.